微信2018影响力报告

报告亮点

1、由微信驱动的信息消费总额达2097亿人民币

2、微信占到用户总数据流量的34%

3、微信带动了3339亿元人民币的传统消费，包括旅游、餐饮、购物、出行等等

4、微信在2017促成就业人数达2030万人，是2014年数据的两倍

5、在日本，接受微信支付的商店数量增加了35倍

报告详情

由微信驱动的信息消费达到人民币2097亿元，占到中国信息消费总额的4.7%。

从总体看，微信占中国移动流量消耗额的34%。

作为对比，Facebook只占到北美移动流量消耗的14.1%。

在传统经济板块，微信同样起到了巨大的推动作用，2017年增长了22.2%，达3339亿人民币。

根据微信数据，公众号的注册总量已经超过2000万个，截至2017年9月，活跃的公众号数量为350万个。

微信是驱动数据消费的顶级应用之一，上一代人更依赖微信。

对于60岁以上的用户来说，微信承接了其中60%用户超过一半的数据流量消费。18-35岁的年轻用户中有一半的人，微信数据流量消费占到30%。

对此的解释是，年轻一代会更多的将数据流量用在游戏、视频和其他社交内容产品上。

微信的社交影响力

通过微信向慈善机构捐款的用户数在2017年获得了40%的增长，是2015年的两倍。

微信城市服务的用户数也呈现出爆发式的增长，其中许多服务的使用人数在2016到2017年之间翻了一番。

在医疗健康领域，微信的影响尤为明显：在通过微信预约的医疗机构中，病人等待就诊的时间缩短了43.6分钟。

微信用户的年龄构成较2015年更加平衡。

微信支付

微信支付的普及率如同坐上了火箭一般，特别是在18岁以下的用户中，微信支付的渗透率在2017年达到了97.3%，60岁以上的用户渗透率达46.7%。究其原因，是这两代用户可能是第一次获得接触智能手机的机会。

在大多数的使用场景中，微信支付的使用频率几乎翻倍，特别是在超市付款，餐饮买单及在线购物等日常场景中。微信支付最流行的线下场景就是饭店和超市，而45.2%的用户选择用微信支付进行线上购物。

在中国之外，中国游客同样带动了微信支付的快速发展，仅2017年，在日本支持微信支付的商店数量翻了35倍之多。

微信公众号和小程序

在大多数的类别中，微信公众号的订阅人数都在缓慢增长。

企业微信的用户数量已经达到3000万，注册企业达150万。

微信公众号运营者多数表示满意：34%的运营者表示微信公众号帮助他们减少了至少1/3的成本。

微信小程序是2017年最值得关注的产品。仅在2017年底就有58万个小程序诞生。

社交电商应用蘑菇街透露，小程序的转化率是app的两倍以上。在所有小程序的购物当中，拼团占到了的其中70%，在发布之后，通过满减优惠等活动，在12天内为其带来了50万个新用户，其中18%的用户购买了商品。

线下商店也开始使用小程序，永辉超市在应用小程序之后，其顾客数字化的程度从30%上升到了87%。

在公共领域，江苏省在13个城市试行了巴士管家，让乘客可以通过微信小程序购票。截至2017年底，微信小程序的使用次数已经达到1100万次。

总结

尽管微信的月活用户已经达到10亿，其在中国市场依旧有着非常大的增长潜力。

从商业创新到城市服务再到跨境交易，通过技术创新和小程序，微信始终在不断定义新的自己并发现新的增长之路。

2017年依旧是微信快速增长的一年，而这种势头丝毫没有减缓的迹象。